모바일 마케팅, 지금 시작하세요!
오늘날 모바일 환경은 몇 년 전과는 비교할 수 없을 정도로 진화해 완전히 다른 모습을 보이고 있습니다. 전세계적으로 매일 20만 개 이상의 안드로이드 휴대폰이 개통되고 있고, 한국의 경우 지난해까지는 약 750만 대로 전체 휴대폰 시장의 약 15%를 차지했던 스마트폰의 규모가, 2011년 말에는 1,700~2,000만 대로 전체 휴대폰 시장의 40% 정도로 증가할 것으로 예상되고 있습니다.
스마트폰 가입자 수 (만 명)
스마트폰의 증가와 더불어, 미디어별 이용시간도 달라졌습니다. 이제 스마트폰 사용자들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내게 되었고, 그만큼 다른 미디어의 이용시간은 줄어들었습니다.
모바일 광고가 효과적인 이유는 사용자들의 온라인 이용시간 뿐만 아니라, 다음과 같은 모바일만의 특징이 있기 때문입니다.
- 모바일폰 화면은 작기 때문에 1/4~1/5 크기의 광고에 사용자의 이목을 집중시키기 보다 쉽다.
- 사용자들은 24시간 모바일폰을 지니고 다닌다. 18~29세 사용자의 90%는 핸드폰을 옆에 두고 잘 정도라고 한다.
- 사람들을 연결시켜 공유를 쉽게 할 수 있게 한다. Viral광고를 만들어서 광고를 한다면 쉽게 여러 사람들과 공유 할 수 있다.
- GPS를 통해 사용자의 위치를 파악함으로써 보다 관련성 있고 개인화된 정보를 제공할 수 있다.
시장조사업체 주니퍼리서치에 따르면 세계 모바일광고 시장 규모는 지난 해 약 14억 달러(1조 5820억원)에서 2014에는 60억 달러에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 새로운 대세로 떠오르고 있는 모바일 광고, 지금 시작하셔야 하지 않을까요?
모바일 광고를 시작하기 위한 몇가지 팁을 알려드릴께요.
- 모바일 웹페이지를 준비하세요
멋진 웹페이지가 있으니까 모바일 웹페이지는 필요하지 않다고 생각하시나요? 정답은 아닙니다. 모바일에 최적화된 웹페이지가 아니면 사용자들이 광고주님의 웹사이트를 보는데 제약이 많답니다. 가령 팝업창을 띄우거나, Active X, 플래시를 사용하는 경우, 사용자들은 관련 내용을 볼 수 없지요. 모바일에 최적화된 웹페이지, 모바일 광고의 첫걸음입니다. - 검색 광고로 시작하세요
모바일에서도 검색 광고는 여전히 굉장히 효과적인 툴이기 때문에 검색 광고로 시작하는 것이 좋습니다. 그러나 보다 효과적이기 위해서는 모바일 고유의 특성을 감안한 맞춤형 캠페인이 필요하죠. 모바일에 최적화된 웹사이트를 만든 후, 작은 화면에서 검색을 할 고객들의 편의를 돕는 것을 비롯해, 모바일 전용 검색 캠페인을 개발해 모바일 검색을 위한 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 예시가 될 수 있겠습니다. 또 한가지 팁은 모바일 사용자들은 일반적으로 데스크탑 사용자들과 비교했을 적은 검색어로 검색을 하는 경향이 있기 때문에 광고 캠페인을 기획할 때도 너무 많은 검색어 수보다는 좀 더 적은 검색어를 위주로 고려하는 것이 좋답니다. - 모바일 웹사이트 및 앱을 통해 광고를 노출시키세요
스마트폰 사용자들은 다양한 방법으로 스마트폰을 일상생활에 활용하고 있습니다. 따라서 모바일 검색 광고에 이어 수천 개의 모바일 웹사이트 및 앱으로 이루어진 구글의 네트워크를 활용해 텍스트 광고를 진행하는 것을 고려해보면 어떨까요? 이미지의 크기만 스마트폰 화면에 맞춰 변경한다면 기존의 이미지 광고를 구글 모바일 네트워크를 통해 노출시킬 수 있어 일석이조의 효과를 누릴 수 있답니다. - 사용자들이 즉각적인 행동을 취하도록 유도해 보세요
사람들이 이동하는 도중 휴대폰에서 검색을 할 때는 상점의 웹사이트를 브라우징하는 것보다는 상점에 직접 전화를 거는 것을 좋아합니다. 구글의 클릭 투 콜과 같은 새로운 모바일 광고 포맷은 사용자들이 휴대폰에서 즉시 주문 또는 예약을 하거나, 서비스에 대한 문의를 하는 등 즉각적인 행동을 취할 수 있게 지원하고 있습니다. 실제로, 구글의 클릭 투 콜 광고를 진행하는 이후로 광고주들의 경우 평균적으로 6% 정도의 트래픽 증가를 경험한 것으로 나타났습니다. - 분석하고, 분석결과를 바탕으로 최적화해보세요
마침내 모바일 광고가 게재되기 시작한다고요? 이것이 끝이 아닙니다. 광고 캠페인을 시작하면 인지도, 클릭수, 웹사이트 방문 횟수, 상점에 걸려온 문의전화 수 등 다양한 요인을 바탕으로 실적을 분석해서 이를 바탕으로 광고를 최적화하여 효과를 극대화시켜야 합니다. 구글 웹로그 분석(Google Analytics)과 같은 구글의 무료 툴은 실제 데이터를 분석하여 캠페인이 고객한테 어필하고 있는지, 그렇지 않다면 어떤 방법을 통해 캠페인의 인지도를 향상 시킬 수 있는지를 파악할 수 있게 해준답니다.
아직도 모바일 광고에 대해 궁금한 점이 많으신가요?
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