자동으로 비용을 절감하는Google의 기술

스마트 가격정책으로 클릭당 비용 낮추기

Google의 스마트 가격정책은 전환 가능성이 낮은 디스플레이 네트워크 페이지에 대해서는 클릭당 비용을 자동으로 인하합니다. 예를 들어 테니스 라켓을 판매하는 경우, 테니스 관련 뉴스 사이트가 테니스 장비 리뷰 사이트보다 클릭당 비용이 낮을 수 있습니다. 왜냐하면 리뷰를 읽는 사람들이 실제로 구매를 할 확률이 더 높기 때문입니다. 따라서 디스플레이 네트워크에서 스마트 가격정책을 사용하면 전환당 비용이 검색 네트워크보다 낮아질 수 있습니다.

애드워즈 자동 할인기로 비용 절감하기

애드워즈를 통해 광고를 게재할 시 실제로 지출되는 비용은 설정된 입찰가보다 낮습니다. 애드워즈 자동 할인기가 입찰경쟁을 모니터링하여 최소한의 비용으로 현 페이지에서 광고 순위를 유지할 수 있도록 돕기 때문입니다. 입찰 후 광고 순위가 결정되면 애드워즈 자동 할인기는 차순위 광고보다 최소한의 금액만을 더 지불하도록 실제 CPC 를 조정해줍니다.

전환 최적화도구로 전환율 높이기

전환 최적화도구는 애드워즈 전환추적 자료를 바탕으로 하여 비용은 낮추고 전환율을 높혀줍니다. 이는 Google의 앞선 기술을 활용하여 전환이 가장 많이 발생할 수 있는 게재위치를 찾아주기 때문입니다. 그런 후 실제로 더 많은 클릭이 높은 수익으로 연결될 수 있게 게재위치를 조정해줍니다.

캠페인을 진행할 때 전환 최적화도구를 사용할 경우, 평균적으로 CPA는 14% 감소하고, 전환율은 21% 증가하는 것으로 나타났습니다. (1)

(1) 전환 최적화도구를 사용한 캠페인과 사용하지 않은 캠페인의 실적을 비교하여 전환 최적화도구가 평균적으로 미치는 효과를 분석했습니다. 실제 효과는 캠페인마다 다르게 나타날 수 있습니다. (전환 최적화도구를 사용하지 않고도 더 높은 실적을 거두는 경우가 드물게 있을 수 있습니다.)