Pourquoi Fidel Castro avait adopté le survêt de la marque aux trois bandes

Fidel Castro et son survêt Adidas. L’image s’est imposée depuis la fin des années 2000. Car les apparitions publiques de l’ancien chef d’Etat cubain, décédé ce samedi, rimaient souvent avec la marque allemande. En raison de ses problèmes de santé et de son retrait de la vie politique, le leader de la révolution cubaine a progressivement abandonné le treillis pour le survêtement.

Aucun contrat avec Adidas

Mais pas question d’y voir un quelconque partenariat. "On n’a pas de contrat avec Fidel Castro", a expliqué Katja Schreiber, directrice de la communication chez Adidas, à la Süddeutsche Zeitung, un quotidien allemand, et à BuzzFeed News. La raison est à chercher ailleurs.

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Sponsor olympique de Cuba jusqu'en 2012

« Jusqu’en 2012, Adidas était le sponsor principal de l’équipe nationale du Comité olympique, fournissant tous les membres de l’équipe olympique cubaine avec des vêtements pour la compétition et l’entraînement pour plusieurs années », a précisé la dirigeante de la firme allemande.

Alors, pourquoi ne pas se servir dans le lot ? « Il semble que Fidel ait porté des produits de cette collection à plusieurs reprises », a ainsi analysé Schreiber, dont l'entreprise a profité d'une certaine exposition gratuite pendant une petite dizaine d'années. Mais l'image mondiale controversée de Fidel Castro n'a pas incité la marque aux trois bandes à transformer cette opportunité en publicité... 

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