Kiwis for Kiwi

Kiwis for kiwi 는 Ad Grants 계정의 키워드 플래너 도구를 사용하여 웹 트래픽을 105% 늘렸습니다.

마케팅 목표

  • 웹사이트 트래픽 늘리기
  • 온라인 노출 및 브랜드 인지도 높이기

성공 통계

105%

온라인 트래픽 증가

25%

Google 추천 증가

개요

위치: 뉴질랜드 www.kiwisforkiwi.org

사명

Kiwis for kiwi™는 키위와 키위 자연 서식지를 보호하는 지역 단체와 커뮤니티 그룹을 지원합니다. 이 단체에서는 키위 보존 프로젝트에 자금, 교육 및 리소스를 제공하고 각 프로젝트를 자원봉사자와 연결합니다. 이들의 목표는 함께 인식을 제고하고 대중을 교육하며 모든 뉴질랜드인의 열정에 불을 붙여 이 운동에 동참, Kiwis for kiwi™의 일원이 되게 하는 것입니다.

마케팅 목표

지난 2년간 Kiwis for kiwi™에는 충성도는 높지만 규모는 한정된 팔로워 층이 형성되었습니다. 웹 트래픽은 정체기에 접어들었고 단체는 성장을 멈추고 있었습니다. 더 많은 잠재고객에 도달하기 위해 Kiwis for kiwi™는 Google Ad Grants를 활용하여 강력한 온라인 인지도 구축을 목표로 삼았습니다. 웹사이트로 트래픽을 유도해 대중을 교육하고, 개인을 파트너 단체와 연결하며, 기부를 장려하는 방법을 찾고 싶어했습니다.

과정

Kiwis for kiwi™는 광고 대행사와 협력하여 단체의 마케팅 목표를 반영하는 캠페인 및 키워드를 애드워즈 인터페이스에서 구축하는 방법을 찾았습니다. 계정을 세 개의 캠페인(교육, 브랜드 인지도, 참여 방법)으로 나누고 키워드 플래너 도구를 사용하여 각 카테고리와 관련 있는 키워드를 생성했습니다. 일반 목록을 만든 후 대행사와 협력하여 단체가 제공하는 내용을 반영하도록 검색어를 세분화해 웹 트래픽을 제어하고자 했습니다.

Google Ad Grants의 영향

Kiwis for kiwi™는 Google Ad Grants로 광고를 시작한 지 한 달도 되지 않아 기금 모금 캠페인의 트래픽이 105% 증가하고 방문자수도 사상 최고인 12,000명에 달했다고 보고했습니다. 그 후 7개월 동안 Google 애드워즈에서 유입되는 소스 트래픽이 계속해서 25%씩 증가하여 현재 총 사이트 방문수의 80%가 애드워즈에서 유입되고 있습니다. Kiwis for kiwi™는 캠페인을 활발하게 모니터링하고 있으며 이러한 성공과 성장을 보며 열광하고 있습니다. Grants 이용 기간이 1년이 되어가는 Kiwis for kiwi™는 애드워즈에서 유입되는 기부수를 더 잘 이해하기 위해 Google 애널리틱스에서 전환 추적을 구현하려고 합니다.

“제한된 마케팅과 광고 예산으로 인해 종종 이미 우리와 뜻을 같이 하는 사람들에게 도달하고 있었음을 알게 되었습니다. Ad Grants는 Kiwis for kiwi에게 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 새로운 채널과 기회를 주었습니다.”
Michelle Impey, Kiwis for kiwi™ 전무 이사